Guerre des marques de café Australie, David contre Goliath.

Jul 07, 2023

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Doyen Gee

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Des bombes à café sont lancées lors de « G'day Australia ». C'est la grande marque internationale contre la petite marque locale.

Quel est l'objet du combat ?

Un peu de contexte d’abord. Vittoria est une marque australienne et a essentiellement bâti sa réputation à travers les hôtels et les conférences d'affaires en tant que marque de café.

Vittoria s'est récemment aventurée dans les allées des supermarchés avec un café instantané lyophilisé conditionné dans un pot en verre.

Selon tous les rapports, Vittoria a pris des parts de marché à une solide marque de café lyophilisé appelée « Moccona », qui est une marque du portefeuille d'une grande multinationale hollandaise américaine appartenant à JDE Peets.

Si vous ne connaissez pas JDE Peets, c'est la plus grande entreprise de thé et de café au monde, servant environ 4 200 tasses de café ou de thé par seconde dans le monde.

Je cite ceci de leur page « À propos de nous » sur leur site Web.

« JDE Peet's est le leader mondial du café et du thé, servant environ 4 200 tasses de café ou de thé par seconde. JDE Peet's libère les possibilités du café et du thé sur plus de 100 marchés avec un portefeuille de plus de 50 marques dont L'OR, Peet's, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town, Super, Pickwick et Moccona.

En 2022, JDE Peet's a généré un chiffre d'affaires total de 8,2 milliards d'euros et employait plus de 20 000 collaborateurs dans le monde. Apprenez-en davantage sur notre parcours vers un café et un thé pour chaque tasse sur www.JDEPeets.com.

Goliath, dans cette histoire, la grande multinationale, estime avoir le monopole du conditionnement des bocaux en verre.

Est-il juste qu’une entreprise puisse revendiquer un type d’emballage comme sa propriété ? Je comprends la forme unique qu'une entreprise peut développer pour son pot en verre, mais comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessous, la marque et les étiquettes sont très différentes.

La forme du pot est également différente, donc Goliath alias Moccona dit qu'ils possèdent le type de pots en verre et qu'aucune autre marque de café ne peut vendre son café dans un pot en verre de la même taille. Même si l’étiquette et la forme de…