Lucozade Energy déploie un nouveau look et un nouveau goût sur sa gamme principale

Jun 23, 2023

Après 18 mois de recherche et développement, Lucozade Energy a changé ses saveurs Original et Orange.

Les nouvelles recettes offriraient un goût plus « piquant », avec une saveur plus audacieuse pour la variante originale et une note d’orange plus citronnée pour l’orange. Les changements sont subtils mais sont censés rehausser davantage les saveurs des boissons, donnant aux buveurs de Lucozade Energy davantage les notes uniques qu'ils associent à la marque.

Les plans marketing, qui devraient être dévoilés dans les semaines à venir, viseront à attirer de nouveaux consommateurs pour tester Lucozade Energy et contribuer à stimuler les ventes des détaillants.

Cette évolution fait partie du programme Core Brand Innovation (CBI) de SBF GB&I, une approche de croissance des marques créée par sa société mère mondiale Suntory qui a fait ses preuves sur les marchés du Japon et de l'Europe. Le processus implique un prototypage et des tests continus, plaçant le consommateur au cœur des informations et de la solution.

Les saveurs Lucozade Energy Orange et Original bénéficient également d'un nouveau design d'emballage qui révèle davantage de liquide aux acheteurs, visant à créer un plus grand attrait en permettant plus de saveurs et de rafraîchissements.

La marque a souligné une étude de consommation qui a révélé que les nouveaux manchons contribuent à augmenter l'intention d'achat des acheteurs, tout en les rendant plus susceptibles de repérer le nouveau design de la bouteille sur les étagères.

Zoe Trimble, responsable de Lucozade Energy chez Suntory Beverage & Food GB&I, a commenté : « L'innovation de marque principale est au cœur de notre approche de la construction de marque. Nous pensons que dans l’ensemble de notre activité, les marques doivent évoluer pour suivre l’évolution des besoins des consommateurs.

« Notre processus approfondi implique des recherches approfondies et un prototypage agile avec les consommateurs et s'appuie fortement sur des techniques efficaces développées par Suntory, notre société mère mondiale.

« L'objectif est de mieux comprendre la vie de nos consommateurs, ce qu'ils recherchent et ce qui motive leur prise de décision, afin que nous puissions adapter nos marques pour répondre à leurs besoins – offrant ainsi une victoire à nos consommateurs et à nos clients.

«Nous sommes ravis de lancer ce nouveau goût et ce nouveau look pour Lucozade Energy Original et Orange et sommes convaincus que les nouvelles saveurs et le nouveau design audacieux nous aideront à toucher encore plus d'acheteurs.»

Les changements sont effectifs sur toutes les bouteilles Lucozade Energy Orange et Lucozade Energy Original de 380 ml, 500 ml et 900 ml pour la vente individuelle et l'inclusion dans des multipacks.

Les modifications apportées à l'emballage seront appliquées aux bouteilles des saveurs restantes de Lucozade Energy dans les mois à venir.